Les 3 piliers
du SEO

Pour élaborer une Stratégie SEO efficace, il est essentiel de connaître les 3 Piliers du SEO.

Le référencement naturel (SEO) repose sur trois aspects fondamentaux :
– La technique, qui relève de la structure et de la conception du site internet ;
– Le contenu, c’est-à-dire les textes et le champs sémantique du site web ;
– L’autorité, qui renvoie à la notion de notoriété du site et de ses backlinks .

Si votre entreprise cherche à améliorer sa visibilité en ligne et à attirer un trafic qualifié sur son site internet, voici la définition de chaque pilier du SEO ainsi que des conseils sur leur mise en pratique.

Pilier du SEO n°1 : La technique

Le pilier technique du SEO englobe l’ensemble des aspects liés à la structure, à la configuration et au fonctionnement interne d’un site internet.

Tout comme une maison requiert des fondations robustes pour sa construction, un site internet doit également posséder des bases techniques solides pour garantir sa pérennité. Les aspects tels que la structure, la configuration et le fonctionnement interne d’un site ont un impact sur sa visibilité et sa performance sur la SERP.

Ainsi, le pilier technique du SEO repose sur les éléments techniques qui facilitent l’exploration et l’indexation du contenu par les crawlers des moteurs de recherche, améliorent l’expérience utilisateur et contribuent à l’optimisation globale du site pour les requêtes de recherche pertinentes.

Ces éléments inclus notamment l’optimisation des balises HTML (titres, méta-descriptions, en-têtes), la présence d’une architecture et d’une arborescence de site logique et conviviale, la vitesse de chargement du site, la compatibilité mobile, la gestion des erreurs (comme les pages 404), l’utilisation appropriée des balises de structuration (comme les balises H1, H2, etc.), la mise en place de redirections, la gestion du fichier robots.txt et du sitemap XML, ainsi que d’autres ajustements techniques visant à améliorer l’accessibilité et la compréhension du contenu par les moteurs de recherche.

Un autre point important est l’expérience utilisateur. Ce point joue également un rôle crucial dans le classement des moteurs de recherche. Un site rapide, convivial et facile à naviguer est préféré par les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Voici les 4 points clés à prendre en compte pour optimiser l’aspect technique d’un site.

– La vitesse de chargement du site : Les pages qui se chargent rapidement offrent une meilleure expérience utilisateur et sont mieux classées.

– La compatibilité mobile : Assurez-vous que votre site est adapté aux appareils mobiles, car de plus en plus de personnes effectuent des recherches sur leurs smartphones et tablettes.

– L’architecture du site : Créez une structure de site logique avec des URL conviviales et un plan de navigation clair pour faciliter l’exploration par les utilisateurs et les robots d’exploration des moteurs de recherche.

– La sécurité du site : Protégez votre site avec un certificat SSL pour assurer la confidentialité des données des utilisateurs et renforcer votre crédibilité aux yeux des moteurs de recherche.

Pilier du SEO n°2 : Le contenu

En SEO, le pilier du contenu concerne le contenu d’un site internet, sa qualité d’information et la pertinence de sa sémantique.

Les moteurs de recherche accordent une grande importance au contenu pertinent, informatif et utile pour les utilisateurs. Avoir du contenu bien rédigé, riche en informations, et répondant aux questions et aux besoins des visiteurs est essentiel pour améliorer le classement dans les résultats de recherche.

Le pilier du contenu en SEO porte donc de la création de contenu.
Afin de rédiger du contenu pertinent et de qualité, il est essentiel de connaître son public cible et de comprendre les besoins et les questions qui le préoccupent.

Voici les 4 bonnes pratiques à adopter pour le contenu d’un site.

– Choisissez les bons mots-clés : Lorsque vous créez du contenu, assurez-vous de cibler des mots-clés pertinents et d’incorporer des informations précises.

– Rédigez naturellement : Évitez les pratiques de bourrage de mots-clés, car les moteurs de recherche sont devenus plus intelligents dans la reconnaissance des contenus artificiellement optimisés.

– La qualité avant la quantité : Concentrez-vous plutôt sur la valeur ajoutée que votre contenu apporte à vos lecteurs, car cela renforcera l’engagement des utilisateurs et augmentera vos chances d’obtenir des liens naturels provenant d’autres sites.

– Diversifiez votre contenu : Offrez une variété de formats de contenu, tels que des articles, des vidéos, des images et des infographies, pour attirer différents types d’utilisateurs et améliorer l’expérience globale.

Pilier du SEO n°3 : L’autorité 

Le pilier de l’autorité en SEO renvoie à la notion de notoriété ou popularité d’un site.

L’autorité d’un site est souvent évaluée en fonction de l’autorité de ses domaines et du nombre de liens entrants provenant d’autres sites web, aussi appelés backlinks.

Les moteurs de recherche considèrent les liens entrants comme des votes de confiance. Plus votre site reçoit des liens de qualité provenant de sites pertinents et fiables, plus il est susceptible d’être considéré comme une source d’information crédible.

Cependant, tous les liens ne sont pas égaux. Privilégier la qualité sur la quantité !

Les backlinks issus de sites avec une autorité élevée auront un impact plus significatif sur l’autorité de votre site et de votre classement que de nombreux liens de sites moins réputés. La création de contenus de qualité et la collaboration avec d’autres acteurs de votre secteur peuvent vous aider à obtenir des liens naturels.

Voici les 4 conseils pour améliorer l’autorité d’un site.

– Collaborez avec d’autres sites : En collaborant avec d’autres sites, influenceurs ou acteurs de votre domaine, vous augmentez les chances de partage de contenu et de création de liens.
– Rédigez du contenu Éducatif et de Référence : Publiez du contenu éducatif, des guides, des études de cas et des articles de référence qui positionnent votre site comme une ressource incontournable dans votre domaine.
– Optimisez vos ancres de liens : Utilisez des ancres de liens pertinentes et naturelles lorsque vous obtenez des backlinks. Évitez les pratiques de sur-optimisation des ancres.
– Surveillez et Analysez vos liens : Utilisez des outils d’analyse pour surveiller les performances de vos backlinks et identifier les opportunités d’amélioration ou les liens potentiellement toxiques.

Pour aller plus loin :  

Qu’est ce qu’une stratégie SEO ?

Comment définir une stratégie SEO ?

Quelle Stratégie SEO adopter selon son type de site internet ?